Publicidad aumenta consumo de tabaco en jóvenes
Lunes 15 Marzo 2010
Notimex
Las adolescentes que pueden describir un anuncio favorito de cigarro tienen 50 por ciento de probabilidades de comenzar a fumar, según un estudio nacional realizado entre mil 36 mujeres de 10 a 13 años.
La investigación “Camel No. 9, campaña de comercialización”, cuyos resultados se publicarán en la edición de abril de la Revista Pediatrics, mostró que quienes podían recordar la marca de un anuncio preferido de cigarro tenían más probabilidades de introducirse al tabaquismo.
El estudio se realizó de 2003 a 2008 con la aplicación de cinco exámenes y fue encabezado por el doctor John P Pierce, de la Universidad de California.
El texto explicó que en 1998 se restringieron los anuncios publicitarios de la industria del tabaco que se dirigían hacia las adolescentes, por lo que la investigación tenía como objetivo determinar si las campañas de propaganda de cigarrillos posteriores a la prohibición seguían influyendo en ese sector poblacional.
En un lustro se realizaron cinco entrevistas telefónicas secuenciales que incluían la definición de la marca favorita de cigarros según el anuncio publicitario. En los primeros cuatro exámenes, los índices de ambos géneros de adolescentes con un anuncio preferido eran estables.
En 2007, antes del quinto examen, se lanzó una campaña de comercialización innovadora de la marca Camel No. 9, que ofrecía uno de sus cigarros y otro de una segunda marca rosados.
A través de los primeros 4 exámenes, y después del inicio de la campaña publicitaria de Camel No. 9, la proporción de chicas que divulgó un anuncio preferido aumentó de 10 hasta el 44 por ciento.
